我靠重慶炒作臭牌惹爭議!
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從今年6月開始,爲在重慶推介利川旅遊資源,利川市旅遊局在重慶做了廣告詞爲“我靠重慶,涼城利川”的廣告,隨後引起了社會的極大爭議。7月6日,利川市旅遊局局長表示,不論如何,利川“涼城”被大家記住了。日前,重慶工商局要求相關廣告公司迅速撤換該廣告。
重慶多條線路的公交車身上出現“我靠重慶,涼城利川”廣告語
“靠”一下大城市何妨
即便“我靠重慶”廣告語有一定的譁衆取寵成分,重慶市有關部門也不必太在意,非要將這句廣告語撤換不可。因爲“我靠”並沒有罵人的髒字,與真正的髒話還是有差別的。而利川市旅遊局局長的解釋,利川地理位置緊靠重慶,旅遊發展需要依靠重慶客源,也都講得通。如果對一個“靠”字不能容忍,那很多地方的宣傳語諸如“XXXX靠大家”之類,是否也都要撤換呢?
而利川市推出雷人旅遊宣傳語,固然有些劍走偏鋒意味,其背後反映出的是地方發展的迫切願望,對此我們應給予最大的理解。事實上有很多地方像利川市這樣,擁有豐富、獨特的資源,但苦於地處偏遠、基礎較差,一直“藏在深閨人未識”。如果不採取一些非常規方式,很難將地方宣傳出去,迅速爲外界所知。利川市屬於湖北省,當地卻明確打出“我靠重慶”的口號,不但顯示出相當的智慧,對重慶也是一種宣傳。作爲中心城市的大都市,重慶本就擔負着輻射周邊的任務,讓臨近的縣市“靠”一下,加強合作互惠互利,有何不可?
當然,作爲積極謀求發展的利川市,不能滿足於旅遊宣傳語上的“出奇制勝”,還需要加強基礎設施和各項配套建設,以真正物有所值的景點和高質量的服務,吸引遊客和客商前來。
“靠”出來的形象粗鄙
不在自身優良資源上下功夫,卻削尖腦袋指望“我靠重慶” 來推介利川旅遊資源,實在是得不償失。
商業營銷、製造噱頭應該適度,考慮到各種因素,這樣纔可能避免出現相反效果。利川市在重慶市大打廣告的本意無非是希望利用地利之便,吸引重慶人到此度假,打開利川消暑旅遊市場。日前,重慶工商局要求相關廣告公司迅速撤換該廣告,而被“我靠”的重慶市民在隨處可見的滿目“靠”字中,想必去往利川的意願也會大打折扣。由此可見,“我靠重慶”的廣告效應實際上適得其反。
利川市旅遊局局長表示,不論如何,利川“涼城”被大家記住了。這或許是選用“我靠”的真正原因,這種不管惡名美名,只要出名的營銷理論,暗自契合了當下浮躁功利、粗鄙不堪的社會環境。於是前有一座“叫春的城市”,現有“我靠”的雷人廣告語,層出不窮,玩弄文字,利用一些低俗聯想作爲市場炒作的營銷手段,只能說明廣告策劃方創意低劣,且缺乏基本的社會常識和人文標準。“靠“出來的的旅遊城市形象未免太粗鄙了,不值得推崇。
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