媽媽們注意,在中國買不到可瑞康奶粉啦!
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“我們非常抱歉地通知,紐迪西亞中國官方進口的新西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國即將暫停銷售。”3月21日,達能旗下奶粉品牌可瑞康在其天貓旗艦店上突然掛出這樣一則通知。
可瑞康奶粉在中國停售
“我們非常抱歉地通知,紐迪西亞中國官方進口的新西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國即將暫停銷售。”3月21日,達能旗下奶粉品牌可瑞康在其天貓旗艦店上突然掛出這樣一則通知。
據悉,達能旗下的紐迪西亞生命早期營養品主要運營可瑞康、諾優能、愛他美三大奶粉品牌。而此次宣佈暫停銷售的是從新西蘭原裝進口的可瑞康奶粉。可瑞康在2011年8月正式進入中國市場,並主要通過網絡渠道銷售。最高時,可瑞康在華年銷售額達30億元-40億元。
紐迪西亞方面稱,暫停通知是3月21日剛發出的,儘管在中國暫停銷售,但在新西蘭當地市場仍繼續有售。同時,爲了更好地滿足中國消費者的需求,紐迪西亞將更加專注於諾優能、德國愛他美以及新西蘭愛他美等品牌在中國市場的發展。
資深乳業分析師宋亮表示,在達能引進了諾優能和愛他美兩個品牌後,幾款產品都比較相似,替代性強,再加上目前市面可瑞康假貨太多,導致可瑞康在華業績開始下滑。“註冊制新政一旦實行,達能在華只能保留三個品牌,最終達能就把銷售大幅下滑的可瑞康拿掉。”記者注意到,自2008年以來,洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場,不斷引進國外奶粉品牌,像達能這種主動“斷舍離”的,屬於首次。
可瑞康停售,媽媽們忙找代購
從可瑞康在中國停售的消息發佈之後,朋友圈就掀起了“可瑞康媽媽”找代購熱,不少媽媽對可瑞康突然在華退市的消息表示驚訝,並在朋友圈裏徵集新西蘭代購,她們不願意輕易給孩子換奶粉,因此要儘快找到靠譜代購。
可瑞康之前是以線上銷售爲主,由於從原產地原裝原罐進口,曾頗受年輕父母的追捧。而現在在可瑞康的電商旗艦店網頁上,只有愛他美和諾優能兩個品牌的明顯標識。
業內人士透露,達能很快會將旗下其他歐洲品牌奶粉帶入中國市場,以補位可瑞康。此外,相較於其他外資品牌,由於藉助電商平臺銷售,達能系奶粉引進新品牌的價格仍有可能在同等水平,但在奶源地和品牌知名度上會優於可瑞康。
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