光明乳業:奶粉事件助力加速趕超
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光明借事件東風,實現差異化趕超
“含汞門”事件對行業的影響:1)我們認爲事件影響僅次於三聚氰胺事件和瘦肉精事件,影響程度高於蒙牛的黃麴黴素超標事件。黃麴黴素事件導致蒙牛液奶業務12H1 基本上個位數增長,伊利因此受益。2)含汞門事件曝光後,我們預計伊利下半年液奶可能增速放緩,預計讓出20-30 億的銷售份額。3)乳業兩大巨頭相繼出事,行業競爭格局階段性得到緩和,爲光明提供戰略性的追趕機遇。
行業接二連三出事,高品質產品更受青睞:
1)我們預計,行業將從營銷推動增長,走向口碑和質量拉動增長。營銷邊際效用下降。2)鮮奶和酸奶等相對高品質產品得到更多消費者青睞,低端常溫奶和乳飲料加速被淘汰。
光明差異化定位,堅守品質贏得口碑和市佔率:
1)公司有望借事件東風,進一步加強在酸奶和鮮奶方面的強勢地位。通過莫斯利安擴大常溫酸奶的佔有率。我們預計莫斯利安今年銷售將達到15億,13 年有望達到25-30 億,成爲光明的王牌產品。持續強化其在酸奶產品方面的領先地位。
2)堅持乳業高端品牌定位,持續打造品牌高端和質量高端,產品特徵堅持高毛利、好口味、差異化。五大核心單品佔比有望持續提升。
3)區域市場,進一步做實華東區域的同時,在華東外市場借勢取得突破。
投資建議及估值
我們預計:2012-2014 年公司收入爲140.11、169.08、204.05 億元,同比增長18.9%、20.7%、20.7%;淨利潤爲2.96、3.88、5.27 億元,同比增長24.5%、30.9%和35.9%,全面攤薄後12-14 年(假設以8元底價增發)對應EPS 爲0.241、0.316、0.429元。 公司持續聚焦打造核心單品,我們預計以莫斯利安爲代表的五大核心單品12-14 年增速爲59.3%、43.6%和31.8%,核心單品佔總收入比例分別爲32%、38%和42%。考慮到價格因素,我們預計其他產品增速在5-10%。首次覆蓋給予“增持”評級,6-12 個月目標價11 元,對應13 年35 倍估值,建議關注公司事件性機會。
風險
食品安全風險;行業競爭進一步加劇風險。
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