黑白家電欲借五一“翻身”

　　黑電白電銷售慘淡促銷戰提前打響

與人潮涌動的一樓手機、相機賣場相比，蘇寧三樓的黑電和白電賣場要冷清許多。由於房地產市場低迷的影響，大家電趨於飽和，加上不少消費者選擇在“以舊換新”補貼結束前購買大家電，市場被透支，傳統的黑電和白電市場在這個春天“有點冷”。

“現在優惠活動非常多，不管是品牌促銷還是參與商場套購，折扣力度都非常大。”記者從導購口中得知，由於今年五一放假時間比較特殊，五月一日是假期的最後一天，所以蘇寧的五一促銷從現在已經開始，尤其是針對大家電的促銷，買兩件以上大家電，總額達到一萬元以上，即可免費獲得32寸液晶電視一臺。

由於個別品牌針對五一期間的活動尚未開始，不少銷售人員稱現在購買可以申請價格保護，若在五一期間商品價格有下降則可以補償差價。

國美、五星電器等也紛紛推出商品折扣和滿萬元送贈品等活動，力度均超往年。亞馬遜店慶、京東“五一風暴”等網絡商城的活動更是將五一家電價格戰推向高潮。

　　傳統賣場戰網商聲稱可網上網下比價

最讓家電賣場頭痛的就是銷售電器和3C產品的網絡商城，由於僅需要網站和物流成本，而無需導購、房租等，售價相較於傳統賣場較爲優惠。不少顧客也選擇來賣場看實物，回家後從網絡下單購買。而在這個五一，賣場卻拿出一副要和網商“硬拼”的架勢，將價格戰進行到底。

在蘇寧電器某品牌洗衣機的促銷型號前，銷售人員聲稱此型號不僅低於其他電器商城，也可以和網絡商城比價。記者在搜索京東商城、蘇寧易購等網絡商城時也發現，此型號賣場打折後的售價確實已經低過網絡商城。

不過，儘管降價幅度可觀，能與網絡“比價”的也僅爲大家電的某些型號，廚用小型家電、手機、相機等快速消費型電器和網絡售價相比仍然偏高。

　　進口家電不愁賣整機進口大家電一機難求

儘管整個市場愁雲慘淡、大打價格戰，但價格高、折扣少的原裝進口家電卻銷售勢頭不減，甚至某些型號“一機難求”。

“已經沒有了，連樣機都訂出去了，現在櫃檯上的都是江蘇產的。”西門子電器的銷售人員告訴記者，從德國整機進口的洗衣機銷售狀況非常好，上個月到的貨已經銷售完了，目前只有博世的一款機器有售。記者調查發現，三星、LG、西門子、夏普等國際品牌的整機進口家電均在萬元以上，儘管價格高昂，卻未必能夠立刻買到，很多需要訂貨，現貨數量有限，銷售狀況也較佳。而進口家電也是傳統賣場的優勢之一，靠“量大取勝”的網絡商城通常不銷售整機進口的大家電。

業內人士稱，由於主打高端市場，進口家電的庫存壓力沒有國產電器大，而按照批次進口又使得其“售完即無”，無需大搞促銷，造成了“熱銷”的假象，事實上，和國產家電相比，整機進口的家電銷售量仍然過小。

　　以舊換新“後遺症”銷售炒作“提價傳聞”

受“以舊換新”政策的影響，不少消費者聲稱，現在家電賣場爲舊家電的估價過低，從而不願意通過賣場渠道回收。

“舊洗衣機按原來的規定能補400元，現在上門估價只有50元，還不如賣給回收舊電器的小販。”前來購買冰箱的吳女士向記者抱怨，目前家電賣場儘管已經沒有了“以舊換新”補貼，但仍然在上門安裝時提供舊家電回收服務，由安裝人員現場估價。不過通過賣場渠道回收的估價往往較低，消費者寧願將其賣給廢舊物資收購站。

銷售人員稱，“以舊換新”停止後，家電銷量一度受到了較大影響，在第一季度略有回暖。對於仍在觀望的消費者而言，現在是出手的好時機，因爲《廢棄電器電子產品處理基金的徵收使用管理辦法》有可能在下半年出臺，生產電視機、空調、電冰箱、洗衣機和微型計算機的家電企業需繳納廢舊電子回收處理基金，這一規定或可增加家電生產企業成本而導致家電價格上漲。

不過，資料顯示，該規定對生產企業徵收的費用標準爲：電視機13元/臺、電冰箱12元/臺、洗衣機7元/臺、房間空調器7元/臺、微型計算機10元/臺。即使提高了生產企業的成本，價格上漲的幅度也不會太大。