奶粉政策出臺 國產奶粉是否能迎來新生

奶粉政策紛紛出臺，市場進一步得到規範。如此一來之前打着洋奶粉旗號的假冒品牌紛紛退出中國市場，國產奶粉的地位得到提升。

最近一段時間，國內乳粉市場不平靜，發生了很多變化，由於“單獨兩孩”政策，市場需求增大;今年3月，政府首次撥款用於研發嬰幼兒奶粉助力國產企業，另外，政府接連出臺多項重大政策清除不合格洋奶粉，在多重背景下，國產嬰幼兒奶粉彷彿迎來了一絲曙光，迎來了發展的新契機。

第一方“環境”：

“單獨兩孩”政策 市場蛋糕變大

去年11月，中央開放單獨二胎政策，從目前的形勢來看，多地已經有了明確細則，可以確定，這意味着嬰幼兒奶粉的市場需求量將增大，蛋糕增大了，必然將給與國內品牌一席位置。

另據記者調查，對於購買力較強的生活在一線城市的年輕夫婦們，由於父母不在身邊，生活壓力較大，再生一個小孩的意願沒有處在二、三線城市的父母們強烈，而二、三線城市的父母由於經濟原因，則更傾向於國內知名品牌。所以可以預測，今後，國產奶粉的市場佔有率將慢慢提升。

　第二方“環境”：

科研立項提上日程 全方位提升政府公信力

消費者不信任國產嬰幼兒奶粉的一個重要原因就是食品安全問題，政府的公信力很低。今年3月，北京市科委劃撥了千萬資金用於嬰幼兒奶粉的研發，具體研究項目有中國新生兒的營養需求，母乳的成分分析等，致力於研究出最適於中國寶寶的配方。先暫且不說研究成果如何，這項舉措的意義肯定是積極的，相較於以前政府部門出臺一些政策規範嬰幼兒奶粉市場，這一舉措的結果(研發成果)是看得見的，那麼，消費者會容易從各個方面感受到國家對乳粉的監管，從而提升信任度。

北京劃撥資金投入研發，這是全國範圍內的第一次，對提升消費者對國產奶粉的信任，是一個好的開端。另外，隨着研發的開始，會促使很多企業也進行技術上的革新，形成良性競爭，這其中肯定會包括一些國外品牌，對於廣大消費者肯定是一件好事。

但同時，這也將面臨很多問題，比如政府撥款時的企業選擇，研究成果如何享用等，政府必須出臺一個明確的規定規範其執行，包括如何競標，財務的流通等，使之完全透明化，纔不至於陷入另外一個信任危機當中。

第三方“環境”：

多項政策出臺 打擊不合格洋奶粉、貼牌奶粉

近一段時間，國家以“組合拳”的方式推出各項政策：去年4月，要求建立嬰幼兒奶粉配方奶粉產品質量可追溯體系;5月，提議奶粉試行藥店銷售;12月，出臺《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則》;今年5月，規定未經註冊的境外企業生產的嬰幼兒奶粉不允許進口。

可以肯定，奶粉進藥店讓奶粉實行藥品的監管流程，審覈將更嚴格，據悉，很多專櫃中國產品牌要多於進口品牌，這可以有效推進一些高品質國產品牌的發展。而對於今年的入境奶粉政策，專家表示，預計有一半的代加工品牌被拒之門外，這就意味着很多貼牌洋奶粉將消失，國產奶粉從而獲得新機會。

另外，要想加強對國產乳粉的信任，從根本上來說就是要杜絕食品安全現象的發生，試想一下，如果5年以內能夠保證零食品安全大事故，消費者還會不信任嗎?這就亟需嚴政嚴查嚴辦，而從最近的這些新政出臺現象，可以看出我國正逐漸走向這一趨勢，再加上清除了一大批不合格進口奶粉，國產奶粉不僅能更從市場份額上分得一席位置，更能由此逐漸從心理上贏得消費者的信任。