雅士利1.5億歐元收購多美滋 蒙牛品牌陣營再擴容

蒙牛、雅士利於12月1日雙雙發佈公告，宣佈將執行向達能購買多美滋的最終協議，這也意味着雅士利旗下將再多出多美滋這一奶粉品牌，進而蒙牛的奶粉品牌陣營也再度擴容。

蒙牛、雅士利於12月1日雙雙發佈公告，宣佈將執行向達能購買多美滋的最終協議，這也意味着雅士利旗下將再多出多美滋這一奶粉品牌，進而蒙牛的奶粉品牌陣營也再度擴容。

多美滋虧損7.7億元

早在今年7月，包括達能、蒙牛以及雅士利在內的相關企業同時公佈了國內乳粉行業這一整合大事件。按照當時蒙牛乳業、雅士利及達能簽訂的諒解備忘錄內容，達能有意向蒙牛旗下雅士利轉讓達能持有的全部多美滋股份，與此同時，達能將使用轉讓多美滋股權所有收益，通過中糧乳業公司認購蒙牛定向增發的股份。各方將就本次交易意向展開盡職調查並簽訂了正式協議。昨日，多方公佈了這一交易涉及的金額將達到1.5億歐元。

在昨日發佈的公告中，雅士利也提及了多美滋近年來的財務狀況。2012年多美滋銷售額57.33億元，淨利潤7.65億元，但是到了2014年，多美滋銷售額只有13.19億元，淨利潤虧損7.71億元。根據多美滋依據中國會計準則編制的經審計的財務報表，截至2014年底，多美滋總資產價值爲5.25億元人民幣，淨資產爲虧損10.51億元。

值得一提的是，多美滋曾是中國嬰兒奶粉市場的龍頭老大，多美滋中國銷售額曾佔到多美滋全球銷售額的12%以上。然而2013年起發生的恆天然肉毒桿菌烏龍事件，對其造成致命“重創”。據達能方面統計，當年該事件讓公司銷售減少3.70億歐元，影響成本3.06億歐元，對現金流損失的影響爲2.91億歐元。

隨後，多美滋在中國市場遭反壟斷調查，又被媒體曝光進入醫療機構不合規搶佔嬰兒第一口奶遭到相關部門調查。在雙重打擊下，2014年，多美滋銷售額爲13.19億元，淨利潤虧損7.71億元。據相關機構統計，其在中國市場的份額也跌出前10。

蒙牛看中多美滋科研基礎

蒙牛和雅士利爲何要接收這個“爛攤子”?對此，雅士利方面稱，這是在參考多美滋中國的業務前景、財務狀況及業績，雙方根據正常商業條款經公平磋商確定的。

據蒙牛和雅士利的聯合公告稱，獲得“多美滋”商標是雅士利方面最爲看重的。“儘管多美滋中國的收入在2013年後由於渠道轉型及恆天然事件出現下滑，但‘多美滋’商標在中國仍享有較高的知名度，獲得一、二線城市消費者的認可。”

雅士利方面介紹，多美滋中國現有的銷售主要集中在一、二線城市。目前，由於受到其品牌的限制，雅士利在這些城市的市場份額相對較低，“交割後，雅士利將獲得多美滋中國專注於一、二線城市的銷售網絡。”

“多美滋這幾年在中國市場銷售連連下滑，蒙牛和雅士利再不加快對多美滋核心經營團隊進行改造、提升，多美滋在華髮展將陷入更糟糕局面。”國內乳業資深專家宋亮分析，此次蒙牛和雅士利全面接盤多美滋中國公司，是加快重振多美滋在華髮展的步伐。

宋亮認爲，對於蒙牛和雅士利來說，多美滋目前最有價值的，一是上海的研發中心，二是多美滋擁有雄厚的生產工藝、研發基礎，三是品牌在中國市場仍有一定口碑。對此，蒙牛方面也表示，達能集團在研發方面給予的持續支持，將會充實雅士利對於基礎營養及臨牀方面的研究。