伊利:奧運精神、產品理念、消費者體驗的完美統一
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八月流火,激情洋溢的奧林匹克盛會點燃了人們的熱情,全國人民都在爲中國的奧運健兒吶喊助威,各種主題活動也往往因爲搭載“奧運”光環,成了這個夏天的“人氣聚集地”。
8月2日,記者在瀋陽的一家大型超市裏看到,由中國奧委會合作夥伴伊利集團主辦的“奧運專區”里人潮涌動。一位消費者正在現場工作人員的指導下,拿起網球拍感應器,嘗試“體感網球”,玩得不亦樂乎。記者也現場採訪了這位熱情的參與者,他說:“我特別喜歡李娜,雖然李娜最後輸了,可我還是支持她。自己也總想過一把網球癮。現在好了,家門口就有奧運體驗區,我也能試試和偶像模擬PK,終於過了把奧運冠軍的癮!”
就在這位消費者與李娜的“酣戰”中,奧運專區的另一邊不時傳來陣陣加油喝彩聲。據介紹,專區旁液晶電視屏會隨時回訪前晚舉行的最新賽事。現場正在回放的是伊利集團代言人孫楊在男子400米自由泳決賽中的精彩瞬間。雖然大家已經知曉結果,但大部分人仍目不轉睛的盯着屏幕,隨着泳池裏的孫楊在第一個觸壁後一躍而起,放聲怒吼,在場的消費者不禁鼓起掌來。
因爲能使消費者直觀地體驗奧運項目的精彩魅力,伊利在終端的奧運專區也成爲了商超最熱鬧的角落。而伊利所提倡的健康生活方式也隨着這種消費者喜聞樂見的形式,廣泛地傳播開來。
作爲倫敦奧運會中國體育代表團營養乳製品的提供者,伊利在爲中國體育代表團提供強勁營養支持的同時,積極加強與終端消費者的互動、溝通,力求爲消費者帶去良好的奧運體驗。這次聯手大型商超共同開展消費者互動活動,伊利正是希望利用奧運平臺的影響力,將健康生活方式和健康理念全面滲透在人們生活的點滴之中,提倡大家都能做自己的健康冠軍,都能參與到奧運這場盛事中來。而僅從活動本身的效果來看,伊利也實現了奧運精神、產品理念和消費者體驗的完美統一,獲得了廣泛稱讚。
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