誰是新西蘭奶粉頂級品牌

到底誰纔是新西蘭奶粉的頂級品牌，成員甚多的新西蘭奶粉品牌在中國掀起一陣頂級品牌之戰，在假冒和代產衆橫的中國奶粉市場，新西蘭品牌的這場戰爭結果會是什麼呢。

一款正在中國銷售的、標榜爲新西蘭頂級品牌的奶粉“紐之健”(Heitiki)，在新西蘭當地正遭遇到一場關於其血統身份的拷問。

新西蘭當地媒體5月30日的報道，新西蘭食品和貨物協會(FGC)正要求新西蘭農林部(MAF)對紐之健奶粉及其出口方 一家新西蘭註冊公司Kiaora　New　Zealand Inter-national　Limited進行調查。按照FGC執行董事長凱瑟琳·裏奇的說法，Kiaora根本不是MAF的註冊乳製品出口商，而紐之健並沒有在新西蘭和澳大利亞銷售。這是否又是一起繼施恩、澳優之後的“假洋鬼子”血統之爭?

6月1日，紐之健中國總代理深圳市紐之健奶粉有限公司給本報記者發來了新西蘭當局頒發的奶粉出口安全證書以及中國出入境檢驗檢疫證書，並表示紐之健品牌爲正宗新西蘭“血統”。

據本報記者調查，儘管此品牌在新西蘭當地註冊，但創立僅一年時間，而中國正是它唯一的銷售地點。

來自新西蘭的調查

“頂級奶品牌”單價在398-1100元人民幣/罐

根據深圳紐之健公司宣傳介紹，紐之健是來自新西蘭的頂級奶品牌，“是僅爲世界上2%頂級人士而製造的高端奶粉品牌，是一個只爲極少數人打造的隱形的奢侈品”，單價在398-1100元人民幣/罐。

此前，深圳紐之健正在大規模地進行包括銷售人員等職位的招聘工作，並公開表示，“公司將於2010年在全國範圍內構建龐大的市場網絡和銷售渠道”。

但新西蘭媒體5月30日報道，裏奇表示，這款奶粉聲稱進口自新西蘭，但是經驗證，Kiaora根本不是MAF的註冊乳製品出口商，不符合出口監管要求。

新西蘭的衛生部副部長、毛利黨聯合領袖塔裏安娜·圖利亞、消費者事務部長約翰·博斯科恩，以及衛生部長託尼·賴亞爾都參與了針對紐之健奶粉的調查。

6月1日，深圳紐之健公司一位趙姓的公關經理表示，此前媒體爆出的Kiaora僅僅是負責紐之健生產銷售的公司，而其出口業務由另外一家企業負責，該企業爲MAF註冊的乳製品出口商。

而在新西蘭媒體5月31日最新報道中也提到，在經過10天調查後，MAF執行董事Geoff Allen表示，此次調查沒有發現任何食品安全，以及原產地和出口目的地的問題，該奶粉也確爲新西蘭本地製造。

假洋品牌懸疑

深圳紐之健由一些房地產等行業的股東發起

儘管新西蘭當局對紐之健生產和出口的合法性給予了承認，但記者調查發現，紐之健這個號稱新西蘭的品牌，很可能是一個貼牌生產並專門針對中國市場進行品牌註冊並銷售的奶粉產品。

深圳紐之健告訴記者，紐之健商標爲新西蘭註冊公司Kiaora　New　Zealand　Inter-national　Limited在當地註冊並持有。記者查閱該公司資料顯示，Kiaora註冊辦公地點爲奧克蘭，總經理爲Sean Xu。深圳紐之健承認，此人爲華人。

Sean Xu在5月31日也接受了當地媒體採訪，採訪中他表示，自己的這家公司成立於2010年年中，奶粉是委託新西蘭當地企業New Image Group的工廠生產，該企業具有奶粉出口的資質。不過，New Image Group則表示，自己在生產之外，與紐之健品牌的市場推廣等行爲並無瓜葛。

Kiaora註冊的該商標因爲標有一個毛利婦女頭像，目前還遭遇到毛利黨抵制。Sean Xu表示將重新設計商標。

前述的深圳紐之健趙姓公關經理則坦言，自己所在的公司於去年4、5月成立，甚至還早於Kiaora。據他透露，深圳紐之健由一些房地產等行業的股東發起，初衷就是想代理一些國外的奶粉品牌，但“能代理的國外品牌太少了”，最後，聯繫到了Kiaora。

對於記者提出的專門針對中國市場銷售的說法，深圳紐之健並不贊同。他表示，這個品牌還在海外有銷售。

但此前裏奇曾聲稱，他對紐之健宣傳語中“已經成爲新西蘭奶粉行業的新標杆”這樣說法感到吃驚，因爲，在新西蘭和澳大利亞，根本沒有這款奶粉銷售。而Sean Xu也坦言，Kiaora的業務僅是在今年3月開始向中國銷售奶粉。

事實上，按照深圳紐之健的說法，目前自己代理的這款奶粉，在中國都“還沒開始賣”。因爲，第一批總共1萬罐奶粉於今年2月到岸，根據國內法規，每批奶粉都要有單獨的許可證，這需要一段時間。本報記者看到的中國出入境檢驗檢疫證書的頒佈日期，爲今年3月23日。

“我們現在有5家代理商，現在貨應該還沒有完全鋪下去。”紐之健在中國的主要銷售渠道爲超市和母嬰店。

新西蘭奶粉打假戰

FGC稱，“我們要捍衛新西蘭奶粉在中國的品牌聲譽。”

對於紐之健的調查，只是新西蘭面對目前對越來越嚴重的奶粉假冒事件的一次主動應對。

裏奇表示，因爲新西蘭一直以來在嬰幼兒奶粉領域中安全、高品質的形象，使得其嬰幼兒奶粉成爲一個非常重要的出口產品。但是，一些新近成立的嬰幼兒奶粉企業，特別是面對中國市場的企業，卻利用了新西蘭乳製品的口碑，自創一些品牌，並聲稱源自新西蘭，大規模進行奶粉生意。

“在中國，還有另外一些企業仿照新西蘭當地的奶粉品牌，製造了一些山寨奶粉，並盜用正品新西蘭奶粉的網站。”裏奇說，“這是一場持久戰，我們要捍衛新西蘭奶粉在中國的品牌聲譽。”

FGC協會旗下乳製品企業的會員包括拜耳、牛欄、惠氏、雀巢和恆天然等，有多家企業都受到仿冒品的困擾。裏奇指出，最近，新西蘭奶粉品牌karicare在中國也出現了仿製品，這款奶粉只在新西蘭和澳大利亞銷售。該公司已請求中國有關部門協助。

karicare在中國銷售的主要模式便是網站代購。一直以來，有關karicare真假辨別便是很多母親關注的問題之一。有不少網友表示，一些karicare的奶粉已經有摻假現象，在國內山東等地，就有專門製作karicare奶粉鐵罐的企業。而在最新的該品牌代購活動中，一些買家已經通過要求贈發貨當日的悉尼報紙來驗證奶粉的可靠性。