奶粉政策出臺 國產奶粉是否能迎來新生
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奶粉政策紛紛出臺,市場進一步得到規範。如此一來之前打著洋奶粉旗號的假冒品牌紛紛退出中國市場,國產奶粉的地位得到提升。
最近一段時間,國內乳粉市場不平靜,發生了很多變化,由於“單獨兩孩”政策,市場需求增大;今年3月,政府首次撥款用於研發嬰幼兒奶粉助力國產企業,另外,政府接連出臺多項重大政策清除不合格洋奶粉,在多重背景下,國產嬰幼兒奶粉彷彿迎來了一絲曙光,迎來了發展的新契機。
第一方“環境”:
“單獨兩孩”政策 市場蛋糕變大
去年11月,中央開放單獨二胎政策,從目前的形勢來看,多地已經有了明確細則,可以確定,這意味著嬰幼兒奶粉的市場需求量將增大,蛋糕增大了,必然將給與國內品牌一席位置。
另據記者調查,對於購買力較強的生活在一線城市的年輕夫婦們,由於父母不在身邊,生活壓力較大,再生一個小孩的意願沒有處在二、三線城市的父母們強烈,而二、三線城市的父母由於經濟原因,則更傾向於國內知名品牌。所以可以預測,今後,國產奶粉的市場佔有率將慢慢提升。
第二方“環境”:
科研立項提上日程 全方位提升政府公信力
消費者不信任國產嬰幼兒奶粉的一個重要原因就是食品安全問題,政府的公信力很低。今年3月,北京市科委劃撥了千萬資金用於嬰幼兒奶粉的研發,具體研究專案有中國新生兒的營養需求,母乳的成分分析等,致力於研究出最適於中國寶寶的配方。先暫且不說研究成果如何,這項舉措的意義肯定是積極的,相較於以前政府部門出臺一些政策規範嬰幼兒奶粉市場,這一舉措的結果(研發成果)是看得見的,那麼,消費者會容易從各個方面感受到國家對乳粉的監管,從而提升信任度。
北京劃撥資金投入研發,這是全國範圍內的第一次,對提升消費者對國產奶粉的信任,是一個好的開端。另外,隨著研發的開始,會促使很多企業也進行技術上的革新,形成良性競爭,這其中肯定會包括一些國外品牌,對於廣大消費者肯定是一件好事。
但同時,這也將面臨很多問題,比如政府撥款時的企業選擇,研究成果如何享用等,政府必須出臺一個明確的規定規範其執行,包括如何競標,財務的流通等,使之完全透明化,才不至於陷入另外一個信任危機當中。
第三方“環境”:
多項政策出臺 打擊不合格洋奶粉、貼牌奶粉
近一段時間,國家以“組合拳”的方式推出各項政策:去年4月,要求建立嬰幼兒奶粉配方奶粉產品質量可追溯體系;5月,提議奶粉試行藥店銷售;12月,出臺《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則》;今年5月,規定未經註冊的境外企業生產的嬰幼兒奶粉不允許進口。
可以肯定,奶粉進藥店讓奶粉實行藥品的監管流程,稽核將更嚴格,據悉,很多專櫃中國產品牌要多於進口品牌,這可以有效推進一些高品質國產品牌的發展。而對於今年的入境奶粉政策,專家表示,預計有一半的代加工品牌被拒之門外,這就意味著很多貼牌洋奶粉將消失,國產奶粉從而獲得新機會。
另外,要想加強對國產乳粉的信任,從根本上來說就是要杜絕食品安全現象的發生,試想一下,如果5年以內能夠保證零食品安全大事故,消費者還會不信任嗎?這就亟需嚴政嚴查嚴辦,而從最近的這些新政出臺現象,可以看出我國正逐漸走向這一趨勢,再加上清除了一大批不合格進口奶粉,國產奶粉不僅能更從市場份額上分得一席位置,更能由此逐漸從心理上贏得消費者的信任。
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