施恩奶粉“聯姻”愛氏晨曦 主打高階市場
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繼去年蒙牛收購雅士利的行業重磅訊息後,日前,雅士利旗下的施恩(中國)嬰幼兒營養品公司聯姻愛氏晨曦,主打高階奶製品市場。
“有了蒙牛這樣的平臺,我們才得以引入阿拉。”施恩總經理餘偉民告訴南都記者。他所說的阿拉指的是總部位於丹麥哥本哈根的愛氏晨曦公司(A R LA Foods),迄今已有130多年曆史,是全球最大的有機奶生廠商,歐洲第一大乳品企業。繼成為蒙牛的第二大戰略股東之後,愛氏晨曦也與施恩達成戰略合作,成為了施恩一枚強有力的“外援”。
“阿拉嚴苛的流程將使施恩進一步提升管控水平。”餘偉民告訴南都記者,自今年的最嚴大考之後,施恩已經全面升級了生產線,特別是產品追溯。現在,從原料批號到物料投放時間再到出廠日期,以及最終配送到的供應商都全程可追溯。
而愛氏晨曦選擇施恩也有其理由。在進入中國市場多年後,這個老牌的歐洲乳企並沒有如期被中國消費者看中,市場一直不溫不火。直到與蒙牛公司合作之後,創新性的合作品牌“歐氏蒙牛”才取得不俗的市場成績。
南都記者從施恩方面得知,2015年,施恩美兒樂將成為愛氏晨曦的子品牌,未來由愛氏晨曦負責在歐洲進行生產並原裝原罐進口至國內銷售。據瞭解,產品定價為每罐338元,屬超高階奶粉品類。目前,進口品牌包括惠氏啟賦,美贊臣、多美滋、雅培的水解蛋白系列,單價都近乎400元。美兒樂具有一定價效比優勢。
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