生鮮乳價格上漲 伊利蒙牛部分純牛奶漲價
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伊利蒙牛部分純牛奶漲價!由於奶源供給緊張,生鮮乳價格上漲超過一成,導致部分液態奶提價。
由於奶源供給趨緊,國內生鮮乳價格繼續上漲,同比漲幅超過一成,並直接促使伊利、蒙牛等乳企上調部分純牛奶價格。
業界認為,成本上漲只是乳企漲價的誘因,在有了一定品牌積累的基礎上,乳企正藉機實現戰略轉型,以擺脫以往價格戰的局面,液態奶不賺錢的時代或將結束。
部分液奶提價
蒙牛相關人士確認了部分產品漲價的訊息,但表示,目前並沒有大範圍價格調整的計劃,僅是個別產品的價格會根據市場情況進行調整。其中,北京市場自8月1日起,特侖蘇的價格從59元/箱漲至62元/箱,漲幅在5%左右。
接近伊利股份(34.96, 0.00, 0.00%)的人士也稱,伊利確實有漲價,且不分割槽域,不過,只針對純牛奶產品,包括金典奶、舒化奶等。
但三元股份(7.30, 0.00, 0.00%)則明確表示近期沒有調價計劃。該負責人稱,由於原料奶價格上升,三元也面臨成本上漲壓力,但公司將通過進一步調整產品結構、細化管理、降低損耗、提高勞動生產率、開發高附加值和功能性新產品等措施化解成本壓力。
事實上,奶源緊張、奶價高,一直是國內乳製品行業面臨的突出矛盾。中國乳製品工業協會曾表示,中國已進入世界高奶價行列,生鮮乳價格遠遠高於歐盟、荷蘭、美國等。
據農業部統計,生鮮乳價格自2012年9月份開始出現穩中略漲,至今年7月底,10個奶牛主產省(區)平均價格約為3.55元/公斤,較上年9 月初上漲9.5%。農業部8月21日釋出的資料也顯示,8月份第2周(採集日為8月14日)內蒙古、河北等10個奶牛主產省(區)生鮮乳平均價格3.60 元/公斤,比上週上漲0.3%,同比上漲10.1%。
巨集源證券(9.09, 0.00, 0.00%)分 析師蘇青青表示,此輪液態奶的上漲目前來看還僅侷限在部分市場的部分產品上,是否會向更大範圍進行延伸,仍有待進一步觀察。從生產成本看,近期原奶價格持 續上漲,企業的成本壓力不斷上升,蒙牛等巨頭區域性提價或是試水市場反應,如若市場對於提價的消化比較順暢,則乳企或將通過提價應對原奶上漲,保持利潤水 平。
農業部此前也表示,受奶源供給趨緊影響,預計國內生鮮乳價格將繼續保持高位,且仍有小幅上漲的可能。
推動戰略轉型
乳業專家雷永軍則認為,奶源、原材料,以及國家政策等,應該只是乳企漲價的誘因,這次漲價的最根本原因不是原料漲價等推動,而是戰略轉型推動,“液態奶不賺錢的時代,要通過這次轉型徹底甩到太平洋了。”
2012年,伊利股份液體乳產品的毛利率為28.14%,遠低於奶粉39.49%的毛利率和冷飲產品32.27%的毛利率。
另一位業內人士同樣指出,這次乳企價格調整與以往不同,以往液態奶行業領導者漲價大都是“雷聲大雨點小”,而這次率先調整價格,應該是品牌積累足夠支撐市場競爭,因此擺脫低層次的價格競爭,向高層次的品牌戰略上轉型。
一家乳製品企業人士也坦承,在激烈市場競爭中,各乳企也在尋求差異化競爭,而企業對於高附加值和高技術含量產品的投入通常會比較大,這些針對特定人群的有差異化的產品相對也會有一定溢價。
據瞭解,蒙牛、伊利的高階液態奶產品在其銷售額大盤中的貢獻率逐漸上升,特侖蘇、金典、舒化奶等產品的市場份額也逐漸提升,在高階乳品市場已經享有了一定的話語權。
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