耕耘21載厚積薄發，安奈兒力衝“A股童裝第一股”

國內知名童裝品牌安奈兒近日舉行公開發行股票網上路演，最終衝刺“A股童裝第一股”。安奈兒深耕童裝領域長達21年，一直秉承着“陪伴”的品牌核心情感價值，圍繞“不一樣舒適”的主題打造安全、舒適、時尚的各式童裝產品，並通過簽約代言人賈乃亮、舉辦豐富的線上線下活動等系列舉措，致力為萬千孩童創造最舒適的穿着體驗，成為備受喜愛的童裝品牌。毋庸置疑，安奈兒榮登A股，將會是品牌長達21年不懈努力的一張漂亮成績單。

匠心專研，打造“不一樣舒適”精緻童裝產品

耕耘21載厚積薄發，安奈兒力衝“A股童裝第一股”

回顧過去，安奈兒品牌的創立可追溯至創始人曹璋、王建青夫婦在1996年創辦的“安尼爾童裝店”。在長達21年的創業創新曆程中，安奈兒品牌始終秉承匠心專研的精神，以面料優質環保、款式簡潔新穎、穿着舒適大方的產品特徵，贏得了廣泛的市場認可，成為我國知名的童裝品牌之一。

舒適度是童裝產品的關鍵要素。因此多年來，安奈兒一直以“不一樣的舒適”為產品主題，以定織定染優質面料為產品開發的基礎，從面料的紗線選擇，到織布、印染、後整處理及成衣加工等全製造流程進行跟蹤監測與過程控制，確保染色、印花及整理等過程全部採用環保染料與安全助劑，一切的匠心，全為了能給廣大兒童消費者帶來“不一樣的舒適”，創造安全、舒適、時尚的穿着體驗。目前，安奈兒的產品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別，包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多個品類，廣泛滿足從初生嬰兒到大齡兒童的各式衣着需求。

“陪伴”至上，倡導新時代良好家庭關係

安奈兒深信，親子關係是家庭中重要的情感紐帶。因此，安奈兒在堅持把控產品質量的同時，更將親子陪伴的品牌內涵並運用到生產設計中，21年以來一直堅持“以父母之心做童裝”，倡導親子陪伴，把良好的家庭關係、親子關係視為品牌文化的一項重要沉澱成果。

由此，安奈兒在“陪伴”的文化主題下，通過明星直播、會員活動、活動推廣等方式，於公司與客户之間、父母與孩子之間傳遞相伴成長的“陪伴”文化，強化品牌知名度與影響力。安奈兒認為，有了父母之愛一路陪伴，並將這種陪伴融入產品中，是對品牌承諾“為每一個美好童年提供安全、舒適的童裝”最堅定的守護。同時，父母之愛陪伴安奈兒在21年裏默默耕耘，成為了國內唯一一個覆蓋嬰幼兒童全線產品的品牌，為所有年齡層的孩子提供了一個舒適的童年。

跨界合作，構建領航業界的多元化嬰童品牌

近年來，安奈兒不僅非常重視產品和服務，且以更廣闊更靈活的方式與消費者進行溝通，包括了簽約明星、邀請童星阿拉蕾全球直播、舉辦豐富的線上線下活動以及長久以來對兒童畫展的投入等一系列舉措，為萬千家庭創造多樣化的消費體驗，成為備受喜愛的童裝品牌。

其中，針對80、90後新生代父母對童裝產品的文化與時尚訴求，安奈兒於2016年正式簽約明星爸爸賈乃亮作為品牌代言人，將安奈兒一直以來倡導的“親子陪伴文化”與影視明星的親子形象相結合，擴大品牌在80、90後父母羣體與兒童消費者中的影響力與親和力。在二胎政策拓寬童裝市場前景且競爭加劇的趨勢下，安奈兒借網絡及社會對男星奶爸話題的熱烈討論之勢，力邀明星爸爸賈乃亮代言，對提升品牌影響力與競爭力起到了極大的正面推動作用。

此外，針對以母嬰網站為代表的垂直平台，安奈兒更與國內媽媽幫、辣媽幫、育兒網等多家國內知名母嬰網站建立了長期合作，利用該等平台精準定位孕期與年輕媽媽的垂直優勢，進行品牌推廣、用户互動及產品試用。同時結合廣告移動化的傳播趨勢，加強與移動端母嬰APP的合作，以擴大品牌的潛在消費客羣，為更多的兒童消費者創造安全、舒適、健康的穿着體驗。

深耕嬰童產業21載，安奈兒始終走在行業的最前端，成為了國內首屈一指的一流童裝品牌。根據中國商業聯合會的統計信息顯示，在2015年度全國大型零售企業的童裝產品銷售排名中，“Annil安奈兒”品牌童裝的綜合市場佔有率位列行業第4名，並在國內品牌、非運動類品牌以及大童裝子類別三個方面均位列行業第2名。2016年3月，“安奈兒”品牌獲得中國服裝協會評選的第四屆“中國十大 童裝品牌”稱號。

厚積薄發，然後致遠，安奈兒品牌走到第21個年頭，若實現“A股童裝第一股”美譽，必將為品牌發展史畫上濃墨重彩的一筆。未來，安奈兒始終將不忘初心，繼續以倡導親子陪伴文化、打造“不一樣舒適”嬰童服裝產品為品牌使命，成為廣大父母與兒童信賴的童裝品牌。