國產奶粉不給力,洋奶粉趁勢佔據市場
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在國產奶粉遭遇信任危機的時候,洋奶粉大批進駐國內,佔據大部分的市場。進口奶粉一邊是頻發的問題,一邊是瘋漲的價格,是什麼原因讓其大行其道。看專家學者如何看待國產奶粉不給力。
一面是進口奶粉屢屢被檢出有質量問題,一面是通過“瘦身”等方式不斷漲價,包括這些“洋品牌”自己也承認,中國已成為全球奶粉價格最高的國家。專家認為,問題的關鍵還是因為國產奶粉不“給力”。中國乳製品企業必須下大力氣重建市場信心,否則仍然只是市場中“哀其不幸、怒其不爭”的角色。
事實上,近年來明治、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、美贊臣、金典等國際知名品牌的奶粉,都曾經出現過質量問題。“但中國消費者對國產奶粉過於敏感,即便洋奶粉也屢屢出問題,卻仍然能得到信任。”一家機構發佈的一份報告顯示,八成以上的國內消費者認為,國外奶粉質量優於國內奶粉。AC尼爾森統計數據顯示,在中國市場,位於每桶200元-300元價格區間的中高端奶粉銷售最大,佔到總銷售量的42%。而另一個趨勢則是,每桶300元及以上的高端奶粉銷售增長也十分迅速,從2011年時4%已經提升至今年3月的9%。
幾年間,洋奶粉均價已經從200元邁上了300元大關,經過2011年底調價後,一些奶粉甚至開始“奔四”“奔五”,關税下調、原材料成本下降,都沒有阻擋洋奶粉的“漲價路”。東方艾格農業諮詢公司乳業分析師陳連芳認為,洋奶粉漲價的底氣,主要是由於國內的剛性需求未減,即使已經質疑其漲價理由,但消費者仍然不得不選擇承受高價。
一些網友也評論稱,近年來國內奶業負面新聞頻曝,國內消費者對國產奶粉的信任危機愈演愈烈。對洋品牌,國內家長卻普遍存在越貴越好、越貴越安全的盲目崇拜與消費心理誤區,洋奶粉價格頻漲,正是抓住了國內消費者這種盲目信賴的心理。
據媒體報道,一罐洋奶粉從海外工廠進入到中國的零售門店終端,往往需要多達四個環節,而這些環節層層加碼,使得中國成為全球嬰兒奶粉價格最高的地區之一。如一罐800克的雀巢超級能恩1段嬰兒奶粉國內售價340元,而通過海外代購渠道,其價格僅為185元。可見洋奶粉身價暴漲,是由於渠道商推高了50%費用。
專家認為,洋奶粉質量、價格受到質疑時,國產乳製品應該抓住機遇,提升質量,重新獲取消費者信心。國產配方奶粉的出路,關鍵還在於讓中國消費者恢復對國產乳製品企業的信心。這就要求企業能解決好產品的質量保障問題,同時還需要政府監管發力、食品行業自律。
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