記者觀察:外資品牌和國產品牌已經“平分秋色”
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奶粉品牌很多,國內外前十名奶粉品牌排行中,國產奶粉品牌的排名都有所上升,前五名中,其中貝因美位居第二,合生元位居第五。根據AC尼爾森數據,2013年前11月,國產品牌奶粉所佔的總體市場份額已接近50%,如此看來,外資品牌和國產品牌已經“平分秋色”。
新年以來,國內乳企消息不斷,飛鶴乳業收購關山和艾倍特、貝因美(002570,SZ)更名調整戰略、合生元(01112,HK)收購亞華—一系列動作背後,也有國家相關部門對國產乳企的政策支持。而與其相對應的是,從去年下半年開始外資奶粉。
貝因美30.05+0.541.83%在華卻經歷了一系列波折。新的一年,中外乳企的市場份額是否會發生變化?
根據AC尼爾森數據,截至去年11月,國內奶粉品牌市場份額前5名爲惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。在前十名奶粉品牌排名中,國產奶粉品牌的排名都有所上升,前五名中,中國奶粉佔了兩個名額,其中貝因美位居第二,合生元位居第五,2013年前11月,國產品牌奶粉所佔的總體市場份額已接近50%,如此看來,外資品牌和國產品牌已經“平分秋色”。
一位外資品牌的中國區總負責人在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,尼爾森的數據更多集中在一二線城市,雖然不能完全反映整個市場的數據,但是也說明一定的問題。
“就整個市場而言,外資的和國產品牌的市場佔有率相差可能幾個點,現在國產正在快速恢復。”該人士告訴記者,但外資品牌市場增速更快。
談到對今年國內奶粉市場的預測,不少業內專家認爲,2014年是落實各項政策、深化行業內各項調整的“整頓年”,因此奶粉市場存在很大變數。
王丁棉此前公開表示,總體上外資品牌奶粉還會佔據上風,主要是消費者的信心並沒有倒向國產品牌。而前述外資品牌中國區負責人表示,消費者信心一旦破壞,短期很難恢復。
一位外資乳企市場部人士告訴《每日經濟新聞》記者,總體來看,國產奶粉和外資奶粉在市場戰略上有所區別,外資奶粉更主要的市場在一二線城市,而這部分市場國產奶粉很難進行“逆襲”;國產品牌更多集中在二三線、四五線市場。
據瞭解,爲了搶佔中國市場,不少洋奶粉開始走大衆路線。此前,有剛進入中國市場的洋品牌詩妙健公開表示,與其他多個洋奶粉主攻一線城市不同,該品牌會深入二、三線城市發展。
據記者瞭解,即使是已經進入中國市場的老牌外資品牌也在積極渠道下沉,但是前述外資品牌市場部負責人表示,外資品牌渠道下沉也並不容易。
“主要原因是外資乳企有資源配置的限制,通常其市場推廣有預算限制,在這種情況下主要是守護現有市場,或者通過做項目的方式進入幾個市場或者城市,很難大面積鋪開。”前述人士表示。
由此看來,在未來幾年的中國奶粉市場,“中外派系”勢必還要展開貼身肉搏,搶奪中國巨大的奶粉市場。
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