伊利成首批進駐藥店銷售的品牌奶粉
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2013年6月,九部委聯合發佈了《關於進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作意見》。意見中提出,國家將對嬰幼兒配方奶粉實施藥品監管辦法,試行藥店銷售嬰幼兒奶粉,以嚴控奶粉質量和恢復消費者信心。 奶粉品牌進藥店,實施與藥品同樣的監管辦法,對品牌和企業來說,是機遇與挑戰的並存。能夠進入准入藥店名單的品牌,都是國家相關部委精挑細選的行業翹楚,不僅是對其品質的認可,更是這些品牌拓寬銷售渠道的助推器,是提升銷量的良機;同時,進入藥店售賣,就意味着要通過嚴苛的藥檢標準,這對奶粉行業是前所未有的挑戰。
據瞭解,十家首批入駐藥店的品牌均對對進入藥店售賣做了充足的準備。記者獲悉,伊利集團旗下的金領冠生產標準嚴格按照藥品GMP的標準,在車間清潔度等重要生產管控環節已超越藥品標準,且在伊利母嬰營養研究中心十餘年中國母乳研究數據的支撐下,其產品的技術含量,及其與中國寶寶的適應性,都達到了國際領先。目前,金領冠已經覆蓋全國31個省市自治區的藥店。記者走訪市場發現,金領冠產品在藥店渠道銷售的奶粉中銷量較好,消費者普遍表達了對金領冠入住藥店渠道的信心和支持。
此次商務部藥店准入品牌中,有國產領頭羊,也有外資長青樹。這意味着各大奶粉品牌站在同一起跑線,無論是國產還是外資品牌,都將在更加嚴格監管下,展開新渠道的。從目前來看,金領冠以科學母乳配方,多年精耕細做品質保證,獲得了在藥店渠道的銷售優勢。 風物長宜放眼量,嬰幼兒奶粉的剛需不容小覷。雖然短短的一段試行時間內,藥店渠道的奶粉銷量可預見到並不可觀。但是,這樣有助於提升消費者對奶粉品質信心的渠道,或將成爲其銷量的另一個增長點。
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