關於進口奶粉“假洋鬼子“的幾個可能

雖然“史上最嚴乳業新證“所能產生的實際影響依然有待時間地驗證，但是好歹颳了風下了雨，這樣的管控嘗試本身很值得讚揚和鼓勵。相比之下，進口奶粉地各項管控措施就稱得上是”無爲而治“了。

雖然“史上最嚴乳業新證“所能產生的實際影響依然有待時間地驗證，但是好歹颳了風下了雨，這樣的管控嘗試本身很值得讚揚和鼓勵。相比之下，進口奶粉地各項管控措施就稱得上是”無爲而治“了。

關於進口奶粉管控，目前公開的官方文件是在國家質檢總局網站上公佈的《進口嬰幼兒配方乳粉進口商及產品信息》，但是正如網站公告中所述：“本名單中所公佈的信息爲已通過國家質檢總局註冊的境外嬰幼兒乳粉生產企業生產的產品信息和進口商信息。實施境外乳品生產企業註冊規定前已進口，但目前尚未獲得註冊批准的生產企業及其相關進口商和產品信息不包括在內。”簡而言之，這一榜單只是根據之前的進出口記錄所做的品牌彙總，對於榜單中所列品牌的合法性則不予置評。而且這個數據還正在持續更新中。據悉，新西蘭現有13家合法的乳製品生產企業，但是已經審覈的僅爲5家，還有8家等待後續跟進。

從實際結果上來看，相比之前，進口奶粉的品牌數量並沒有大幅下降，更沒有一個明確的表單告知消費者各品牌的合法性。這些都表明，關於進口奶粉地管控，尚未進入穩定有序、有法有據的階段。所以在這個時間點上，筆者想要論述一下關於“假洋鬼子“的幾種可能，希望能夠還原一個相對準確的背景環境。

筆者曾不止一次撰文，對進口品牌掌控國內市場的現狀深感痛心。但是相比這些進口品牌，更令人憤怒的則是那些所謂的“假洋鬼子“。在這裏筆者希望先表述一下”假洋鬼子“的概念，因爲這個概念在很多情況下都被有意無意地誤導了。

總的來說，目前有三類品牌容易被叫成”假洋鬼子“。第一類指的是實際爲國內奶源，裝一個外文包裝，以國外品牌的名義在國內銷售，聲稱自己是進口奶粉。第二類是指國內品牌找國外的生產企業代工，然後再返銷國內市場。第三類則是指國內品牌在國外設立工廠，生產產品後再往國內銷售。

雖然這三類企業都有可能被稱爲”假洋鬼子“，其實準確來說，第一類品牌是違法的，壓根就不應該存在。第二類品牌又有兩種情況，其一是國內品牌商僅爲銷售公司，並不具備相應實力，這類企業通常也會着力宣傳其品牌的海外血統，有意淡化或者隱藏自身歷史，當年盛極一時的多美滋就是典型;其二是國內知名品牌商，尋求海外OEM，在宣傳中也坦承相應信息，這批品牌會逐漸成長爲第三類品牌。在第二類品牌中，第一種情況是真正意義上的”假洋鬼子“，而第二種情況，其實在筆者的觀念中，OEM是生產全球化時代背景下的必然產物，能夠更好地集合全球範圍內的優勢資源，這種生產方式在各行各業都已經得到驗證，只要是主動、透明地向消費者傳遞準確信息，那麼就不應該被否定。在第二類品牌當中，其實品牌商的資質是一個非常重要的因素，目前大部分”假洋鬼子“都是一些貿易商通過各種渠道註冊的品牌。對於這樣的品牌，利潤是最直接的訴求，違規操作更易於獲得高額利潤，而一旦查處所付出的代價又微乎其微，所以自然就有一些品牌會鋌而走險了。相反，如果該品牌具備企業實體，也已經在國內具有一定的知名度，比如雅士利，一旦違規操作將會對品牌造成重大損失，自然也就制約品牌商進行規範化操作。

當然，現在相關部門已經明確地表明瞭未來政策地發展方向，所以很多品牌搶先往第三類品牌發展。這種模式雖然成本很高，對企業的壓力也更大，但是能夠規避風險，所以已經有越來越多的企業選擇了這一模式。合生元在被國內質疑多年後終於在法國收購企業也算是另一種漂白;而光明在新西蘭收購工廠，歡恩寶在新西蘭直接投資建廠等等都是其中的典型代表。