國產奶粉爲何愛穿“洋馬甲”

近期，一大批奶粉陷入“假洋品牌”事件。其中不少是國產奶粉品牌，爲何國產奶粉要崇洋媚外，這一問題引起了不少乳業專家的關注。下面我們就一起去看看這些專家的分析。

因在澳大利亞註冊商標的時間比國內晚4年多，雅貝氏乳業近日陷入“假洋品牌”的質疑漩渦，引起業界和消費者廣泛關注。事實上，在近幾年國產奶粉持續萎靡不振、洋奶粉不斷搶佔國內市場的大背景下，有不少國產奶粉都在嘗試以不同的方式穿上“洋馬甲”。業內人士指出，國產奶粉穿“洋馬甲”類似於揚湯止沸，也許可以獲得短期的利益，但從長遠來看，絲毫無益於國內乳業公信的重塑。

大批國內企業申請註冊“洋馬甲”

其實，國產奶粉穿“洋馬甲”案例並不少。比如，光明乳業通過收購新西蘭乳企，娃哈哈則通過在荷蘭OEM生產奶粉，來爲國內市場提供“進口奶粉”;但還有一些企業只是在國外註冊商標，生產銷售都在國內，也號稱自己是“洋奶粉”。

乳品行業內的一份統計顯示，在“三聚氰胺”事件之前，只有約五六家國內企業在澳大利亞、新西蘭等地註冊奶粉品牌並進行貼牌生產，“三聚氰胺”事件之後，這個數字上升到20多家，另外還有70多家企業正在排隊申請商標註冊。

自從“三聚氰胺”事件以來，消費者對國產奶粉的信任度一直上不來，目前在部分一二線城市，洋奶粉市場佔有率已從前幾年的30%增長到現在的55%以上，中高端奶粉市場上，洋奶粉甚至佔到了70%以上。國產奶粉廠家爭穿“洋馬甲”，其實是希望在國內奶粉市場多分“一杯羹”。

“洋馬甲”本身無可厚非，虛假宣傳將受查處

“國產奶粉穿‘洋馬甲’，其實只是國貨穿‘洋馬甲’的一種類型。”市工商局商標處副處長廖澤平表示，從法律的角度來講，不管是在國內註冊商標，還是在國外註冊商標，只要是申請商標註冊成功了，它都是合法的商標。通過合資、併購等途徑生產、銷售洋名商標奶粉，也都是允許的。

國產奶粉穿“洋馬甲”之所以受質疑，主要問題是其在宣傳上容易給消費者造成混淆。按照規定，奶粉銷售時必須註明廠家和產地，但一些廠商在做廣告時，故意強調品牌註冊地、國際技術等信息，淡化或虛構產地和廠家等信息，消費者會以爲它是純粹的洋奶粉。這其實已涉嫌虛假宣傳，監管部門可以給予查處。

洋奶粉的質量並不都是好的

不過，即使是真正的洋奶粉，也不代表其質量就一定好。國家質檢總局公佈的信息顯示，最近14個月以來，共有34批次超過270噸不合格進口奶粉被銷燬或退貨，其中11批次爲嬰幼兒奶粉，總重量爲9.65噸。34批次不合格奶粉分別進口自澳大利亞、新西蘭、德國、美國等8個國家和地區的20家制造商。其中，來自澳大利亞和新西蘭的最多，接近所有批次的六成。

南京衛崗乳業有限公司副總經理盧儉認爲，“三聚氰胺”等事件給行業帶來了巨大壓力，這幾年國內乳品行業很多企業爲了生存，都加大了軟、硬件投入，原來按部就班可能要10年才能完成的事情，現在3年就完成了。如果企業真正狠抓質量管理，國產乳品不一定非要穿上“洋馬甲”才能贏得市場。