聖元奶粉：用特殊配方奶粉關愛PKU患兒

聖元奶粉這幾年迅速成長壯大, 其整合營銷實力成爲經營中一大特點。聖元奶粉整合營銷的實力體現在面對整個市場的通盤考慮: 人才策略、組織策略、銷售策略、市場策略、品牌策略、媒介策略、客戶服務策略、營養教育策略以及文化策略等等, 聖元奶粉都進行深入、細緻的考慮。聖元奶粉在整合營銷的基礎上。

進入中國市場銷售的聖元奶粉，不但要符合中國國家標準、澳大利亞/歐盟國家標準，還要符合更嚴格的聖元奶粉內控質量標準，並嚴格遵循“從牧場到餐桌”的質量可追溯管理體系，據資料顯示，聖元奶粉旗下所有嬰幼兒配方奶粉均採取國際優質奶源，嚴格遵守國際通行的嚴苛嬰兒食品法規，保證消費者能享受到母乳般的的產品。另外聖元奶粉全部使用高標準的D90脫鹽乳清粉，使奶粉的滲透壓水平接近母乳，防止嬰兒腎結石危害的產生。在生產環節，聖元奶粉更是嚴控微生物標準，比如中國國家標準中規定細菌總數≤30000個/g，而聖元奶粉規定爲≤1000個/g。在國家標準未出臺之前，聖元奶粉一直堅持不使用氫化植物油，杜絕反式脂肪酸、芥酸對寶寶身體的損害。

　什麼是PKU?

苯丙酮尿症(PKU)是一種先天性遺傳疾病。患者體內不能正常代謝一種名爲“苯丙氨酸”的氨基酸。一旦這種氨基酸蓄積過多，會對神經系統造成毒害，導致患兒智能殘疾和其他生理異常。該病主要分爲經典型和BH4型兩種，後者病症更重。

這種病症屬於遺傳性代謝病，患兒由於體內缺乏一種關鍵的分解酶，會導致智力嚴重受損，智商不到30，成爲重度智力低下患者。由於屬於隱性遺傳，因此多見於近親結婚配偶所育子女中。

PKU患兒一旦確診，應立即治療，治療年齡愈小療效愈好，3個月以內是最佳治療期。

經典型PKU病人必須終身限制肉、蛋、奶、堅果等高蛋白食品，必須服用特殊的低苯丙氨酸的奶粉或蛋白粉。對於非經典型PKU除了飲食治療以外，還應補充多種神經介質，如BH4、多巴、5-羥色胺、葉酸等藥物。

苯丙酮尿症可以通過新生兒疾病篩查，做到發病前診斷，及時治療，預防發病。對於已經有PKU患兒的家庭，若患兒父母再想要孩子，可以通過產前診斷判斷胎兒是否患有苯丙酮尿症。

PKU患兒的特殊性

普通家庭很難想象，做一頓飯菜如此繁瑣——食物用量要用電子秤精確計量，單單一顆雞蛋就要稱上好幾次。

他們是一羣特殊的孩子，因爲身體不能代謝蛋白質中的特殊氨基酸，終身要控制食用肉、奶、蛋、豆等常見高蛋白食物，否則孩子就會變爲智殘。在醫學上，這種病症被稱做苯丙酮尿症(PKU)，是一種罕見遺傳性基因病。這羣“不食人間煙火”的孩子，如能及時得到藥物和特殊食物的治療，與正常孩子並無差別。但讓衆多PKU患兒家長爲難的是，目前，國產特食主要由北京、上海的幾家小廠生產。由於受治孩子數量少、市場小、成本高，所以特食價格非常昂貴，一般家庭難以承擔。

讓家長更爲擔憂的是，由於特殊飲食的限制，PKU孩子的生活半徑很小。一旦進入社會，各種不方便和困難就會接踵而至。看似簡單的吃飯問題，會讓很多孩子從上幼兒園開始就被拒之門外。PKU孩子融入社會的每一步，都顯得比病症本身，更加讓他們感到疼痛。

多年來聖元奶粉一直致力於成爲“最懂中國寶寶”的配方奶粉品牌。聖元奶粉母嬰營養研究中心更在母乳及配方奶粉營養價值配方模型等多個領域進行深入的研究，而這些研究成果更全面提升了我國在全球嬰幼兒奶粉研發領域的領先性和領導性，並且直接轉化成爲我國奶粉品牌的核心競爭力。作爲老牌的乳品巨頭企業，聖元奶粉除了立足自身，不斷以技術創新爲核心完善和升級產品外，亦不忘推動行業朝向創新、健康和關愛的方向發展。聖元奶粉呼喚相關行業企業一起在未來的日子裏更加有針對性的傳播和普及育嬰知識，對正確的餵養方式與營養需求做出針對性的解答，以及將科學的育嬰方式傳達給廣大的中國媽媽，共同爲中國嬰幼兒的健康成長共同努力

聖元奶粉優質的配方奶粉，會分階段、聖元奶粉據不同年齡小兒的生理特點和對營養素的要求，對五大營養素蛋白質、脂肪、碳水化合物、維生素和礦物元素進行全面的強化和調整，聖元奶粉以滿足不同發育階段寶貝的需求.

針對這樣一羣特殊的羣體，聖元奶粉公司擔起了一個企業的社會責任，聖元奶粉公司爲該項目提供的特殊配方奶粉，是結合對PKU患兒的病理研究和飲食需求研發的無苯丙氨酸配方奶粉，聖元奶粉公司也是目前國內嬰幼兒奶粉行業率先一家生產特殊配方奶粉的企業，在國內已推出早產與低體重兒奶粉、預防過敏及乳糖不耐受奶粉、防溢奶奶粉等特殊配方奶粉。

此次救助項目受到多方肯定。專家認爲，PKU患兒的篩查和治療是一項龐大的系統工程，不能僅在衛生醫療行業內部找出路。現階段，融合各類社會資源，搭建一個合法、規範、權威的PKU救助和交流平臺是切實可行之道。以聖元奶粉爲代表的國內食品企業爲苯丙酮尿症患兒救助機制探索做了很好的開始。

聖元奶粉對整個品牌實施全面、整體的打造與傳播, 聖元奶粉通過細分市場、培育市場, 然後整體策劃全面推進, 實現品牌的快速增長。聖元奶粉把眼光放得很遠,對於未來有着全新的規劃,提供的產品將更加豐富多彩,品質也將更進一步。青島聖元乳業有限公司將與您共同關注人類二十一世紀的生活主題———營養與健康。公司將努力不懈,與您共同迎接燦爛美好的明天。